Chiến lược tái định vị thương hiệu của Petrolimex

Ngày 3/2, đơn vị công bố định vị thương hiệu cùng logo mới sau, trong bối cảnh ngành năng lượng toàn cầu chịu tác động mạnh từ chuyển dịch xanh, chuyển đổi số và thay đổi hành vi tiêu dùng. Theo tập đoàn, tái định vị thương hiệu như bước đi chiến lược nhằm đồng bộ hóa tầm nhìn, mô hình vận hành và cách thức kết nối với khách hàng, xã hội.

Nhìn lại hành trình 70 năm, mỗi cột mốc điều chỉnh thương hiệu đều diễn ra song hành với quá trình phát triển của doanh nghiệp và sự vận động của nền kinh tế. Từ khi thành lập năm 1956, thương hiệu Petrolimex gắn liền với nhiệm vụ bảo đảm nguồn cung xăng dầu, phục vụ nhu cầu thiết yếu của nền kinh tế.

Đến năm 1991, biểu trưng chữ “P” lần đầu được giới thiệu, đánh dấu bước chuyển trong việc chuẩn hóa nhận diện khi doanh nghiệp mở rộng hoạt động và từng bước tiếp cận cơ chế thị trường. Giai đoạn năm 2012, hệ thống nhận diện tiếp tục được điều chỉnh theo hướng tinh gọn hơn, giữ lại các yếu tố cốt lõi nhưng được hiệu chỉnh để phù hợp với giai đoạn hội nhập và yêu cầu quản trị hiện đại.

Ở lần tái định vị thứ tư, đơn vị không chỉ điều chỉnh hình ảnh, mà đồng thời thực hiện quá trình rà soát và làm rõ lại định hướng phát triển dài hạn. Hệ thống nhận diện mới được xây dựng để phản ánh cấu trúc hiện đại trong phương thức vận hành, linh hoạt hơn trong tiếp cận thị trường, nhưng vẫn kế thừa nền tảng giá trị đã hình thành qua nhiều thập niên.

Cụ thể, chiến lược tái định vị được đặt trên ba giá trị cốt lõi gồm “di sản – tận tâm – tiên phong”. Ba giá trị này được kết nối bởi triết lý “Hợp lực”, nhấn mạnh sự phối hợp đồng bộ giữa các nguồn lực trong và ngoài doanh nghiệp. Theo định hướng này, Petrolimex hướng tới sự thống nhất trong tư duy, hành động và chuẩn mực vận hành trên toàn hệ thống, từ trụ sở điều hành đến mạng lưới phân phối trên cả nước.

Trên nền tảng chiến lược đó, hệ thống nhận diện mới được thiết kế như công cụ truyền tải định vị phát triển. Logo và ngôn ngữ thị giác kế thừa biểu trưng chữ “P” quen thuộc, đồng thời được tái cấu trúc theo hướng hiện đại, linh hoạt hơn, phù hợp với môi trường số và yêu cầu ứng dụng đa dạng. Màu sắc chủ đạo được tinh chỉnh nhằm cân bằng giữa yếu tố công nghệ, cảm xúc và tính bền vững dài hạn.